Quelles solutions pour diffuser votre catalogue sur tous les canaux? Ces dernières années et surtout depuis la pandémie, de plus en plus de marques se sont lancés dans le e-commerce, et souhaitent développer leurs offres en ligne. Cependant, elles manquent souvent de solutions pour diffuser leurs catalogues produits. Pour pallier à ce problème, il existe des solutions dont on parlera dans cet article.
Les différents canaux de diffusion
Pour se lancer dans le e-commerce, vous devez définir au préalable les canaux de diffusion que vous souhaitez atteindre. Il existe 3 canaux distincts, qui disposent chacun d’avantages et d’inconvénients.
Marketplaces
Passer par des marketplaces pour diffuser votre catalogue produit peut s’avérer avantageux, car vous bénéficiez de la visibilité des plateformes concernées, et vous n’avez pas à gérer les paiements ou la maintenance du site. Néanmoins, malgré un prix d’entrée relativement faible, vous devez être conscient que les marketplaces permettent assez peu de personnalisation, et imposent souvent une forte concurrence. Il faut également prendre en considération les frais de commission appliqués.
Aujourd’hui , il existe une pléthore de marketplaces (Facebook, Amazone, Ebay, ETSY, AFRIKREA, Aliexpress…)
Réseaux sociaux
Depuis quelques années, les réseaux sociaux développent des espaces dédiés au e-commerce, pour promouvoir et vendre des produits directement depuis les plateformes. Particulièrement développé sur Instagram et Facebook, ce concept vous permet de mettre en avant vos produits sur votre profil, tout en offrant la possibilité aux internautes de les acheter instantanément. Cependant, il est difficile de se démarquer sur les réseaux sociaux, et les annonces payantes sont bien souvent la meilleure solution pour réussir à placer ses produits en haut de l’onglet shopping.
Les PIM, une solution pour la gestion et diffusion de votre catalogue produits
La gestion d’un catalogue produits est complexe et requiert du temps. Pour gérer votre catalogue produits plus efficacement, vous pouvez vous appuyer sur des solutions PIM qui centralisent la gestion de vos produits et facilitent leur diffusion sur tous les canaux : site e-commerce, marketplaces, éditions print, etc.
Ces plateformes peuvent combiner ces 2 services :
le PIM (Product Information Management) qui permet de gérer toutes vos données textuelles produits. Vous pouvez ainsi constituer, classifier, enrichir et diffuser toutes les données liées à vos produits sur tous les canaux de vente.
le DAM (Digital Asset Management) qui est une médiathèque centralisant les médias associés aux produits : photos, vidéos, sons… Certaines solutions permettent notamment des traitements automatisés pour redimensionner les visuels aux formats requis par les différents canaux.
Ces solutions PIM sont idéales pour les marques qui gèrent un grand volume de produits et qui optent pour une diffusion omnicanale. Elles permettent aux différents équipes métiers de gagner du temps sur la gestion et l’enrichissement des produits grâce à une centralisation des données sur une seule plateforme.
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