C’est quoi le marketing programmatique ? Grande tendance du marketing digital, cette technique a révolutionné les campagnes publicitaires. nos jours, toutes les équipes marketing recourir à la publicité en ligne. Mais cette dernière associée à la programmatique peut vous apporter des résultats inattendus. On vous en parle dans cet article.

Le Marketing Programmatique… Qu’est-ce que c’est ?

Le marketing programmatique consiste en l’achat de bannières publicitaires. Cela devrait vous être familier car il s’agit des espaces publicitaires que vous rencontrez au fil de vos navigations, sur les sites Internet. La méthode de la programmatique va un peu plus loin, car cette technique, permet de personnaliser les espaces de publicité en ciblant l’audience en temps réel.

La programmatique permet d’acheter différents types de médias et publicités display sur internet, en ajustant et adaptant le message à transmettre aux clients. Ce message est ajusté en définissant un certain nombres de critères tels que : localisation, centres d’intérêt, comportements médias, attentes, comportements d’achat online et offline, supports (tablette, mobile,…), etc. Ces informations très précises sont récoltées par des spécialistes, il suffit ensuite de les connecter à l’univers du digital.

Le but est de comprendre le parcours d’achat du consommateur pour rendre la publicité la plus intelligente possible.

Les différents types de marketing programmatique.

Il faut savoir en effet qu’il existe trois types différents de marketing programmatique.

Real Time Bidding (RTB)  –  Il s’agit du système le plus utilisé par les annonceurs. En résumé, l’entreprise utilise un algorithme qui lui permet de trouver une combinaison idéale de clients, de site web et de coût. Le RTB utilise les enchères publiques ainsi que la Big Data.

Programmatique direct  –   Le programmatique direct est plus sécurisé que le RTB. Sa spécificité est qu’il offre à l’annonceur un contrôle complet sur le site où sa publicité sera affichée. Il permet également de connecter directement l’acheteur et le vendeur.

L’enchère privée  –  C’est le système à mi-chemin entre le RTB et le programmatique direct. Le vendeur d’espaces publicitaires invite des annonceurs spécifiques à faire des enchères pour un espace sur son site. À l’opposé du programmatique direct, l’enchère privée permet au propriétaire du site Internet d’avoir plus de contrôle sur les publicités qui y seront affichées.

le programmatique a tout simplement révolutionné la publicité sur Internet. 

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